资生堂再度甩“包袱”,外资品牌放弃平价“卷向高端”

Mark wiens

发布时间:2022-01-14

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1月13日,记者获悉,资生堂中国已决定将旗下Za姬芮和泊美品牌出售给美妆品牌管理集团URUOI,预计转让交易将于2022年3月完成。

谈及出售原因,资生堂方面向记者表示,集团正在实施Win 2023中长期业务战略,逐步聚焦以美肤为核心的业务架构。基于此,资生堂认为Za姬芮和泊美品牌需要外部的资源来推动其进一步的发展。于是,资生堂找到了URUOI。

据介绍,URUOI是一家美妆品牌管理集团,在资生堂看来,其拥有以消费者为中心的全渠道经营能力,其线上业务运营能力尤其突出。“我们相信URUOI是理想的合作伙伴,可以支持这两个品牌再创新高。”资生堂如是说。

公开资料显示,Za姬芮创立于1997年,旗下拥有彩妆妆前、底妆、眼唇、妆后等多元美妆产品,其中Za隔离液是众多90后女生学生时期会用到的产品。记者注意到,目前Za姬芮天猫旗舰店处于正常运营状态,多数产品仍然被冠以资生堂旗下品牌的称号。当被问及是否有调整安排时,该店客服向记者表示,暂未收到相关通知。

而另一品牌泊美,诞生于2001年8月,是日本资生堂旗下专为中国女性所设计的专业植物系护肤品牌,也是率先进入化妆品专卖店渠道的一款大众护肤品牌。2013年3月,泊美转型线上,其官方旗舰店入驻天猫;次年8月,泊美官方授权旗舰店相继入驻乐蜂网、聚美优品、苏宁易购网等。

不过,两个品牌在线上的表现似乎并不尽如人意。就天猫平台数据来看,前些年的积累并未让其拥有更好的竞争优势,粉丝量及销售量甚至远不及近几年成立的新兴国货品牌。在业内人士看来,或许正因如此,为了聚焦核心业务,资生堂选择甩去“包袱”。

事实上,2021年以来,资生堂甩去的“包袱”远不止这两个。据此前媒体报道,2021年1月至8月期间,资生堂相继转让了个人护理业务(其中包括水之密语、珊珂等10个平价个护品牌),以及bareMinerals、BUXOM、Laura Mercier三个高端彩妆品牌。此外,还终止了和意大利高端品牌杜嘉班纳的化妆品业务授权协议。至此,资生堂集团共计已出售15个品牌。

从近年来的种种动作可以看出,资生堂正坚定聚焦高端护肤品牌的战略决心。集团方面也曾向记者透露,资生堂集团的投资组合战略的优先事项会是高端价位段产品,其次是中高端价位段产品。

上海博盖咨询创始合伙人高剑锋曾在接受记者采访时表示,传统外资品牌曾经牢牢占据中国市场,然而随着国产品牌的迅速崛起,国货优势不断加大,尤其是在性价比和低价产品本身方面的竞争,传统外资品牌不再占有绝对优势。不过,在高端品牌上,传统外资企业仍具备先发优势,相对于国产化妆品企业来说,依然拥有较高的品牌壁垒。

就目前来看,这一点上,外资企业似乎达成了共识。据了解,2021年年末,宝洁曾在两个月内三次收购高端护肤品牌;欧莱雅的高奢美妆部门也在过去一年引进了Takami、Youth To The People两个护肤品牌。此外,不久前,爱茉莉太平洋选择关闭平价彩妆品牌悦诗风吟的在华门店,彼时,集团表示,未来在中国市场将着重发力中高端及线上领域。

国内竞争环境的变化让外资企业纷纷开始舍弃低端,押注高端,而接下来,当高端品牌蜂拥而至时,外资企业们又将迎来怎样激烈的竞争?记者也将持续关注。

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