2021互联网广告收入TOP10企业:阿里、字节跳动、腾讯居前三

Mark wiens

发布时间:2022-01-14

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北京1月14日讯 1月13日,由中关村互动营销实验室主办的《2021中国互联网广告数据报告》(以下简称“报告”)发布会在线上线下同步举行。报告显示,2021中国互联网广告收入TOP10企业分别是阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度、京东、美团、快手、小米、微博和拼多多。

互联网广告数据研究员、普华永道研究员刘新新代表报告研发团队做报告发布。报告显示,2021年中国互联网广告市场集中度较上年不降反升,TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%,而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。

其中,TOP3的企业增速均在减缓,受反垄断监管的影响,阿里巴巴的营销业务得到有效规范,广告收入增长进一步放缓;字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大,大有迎头赶超的趋势;腾讯的广告收入增长也有所放缓,但稳定在第三的位置;百度广告收入在经历上年下滑后,2021年恢复增长,保持了第四的位置;TOP5-10企业中,京东第二梯队领头羊的位置已受到美团点评的威胁,2021年美团点评广告收入大幅增长,收入规模与京东基本持平;快手借短视频广告势头于上年首次挤进榜单前十后,2021年继续发力,广告收入规模持续增长,与京东、美团点评同列第三阵营。

从主要行业互联网广告收入品类占比及变化看,2021年食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从上年的50%提升至62%,并均呈现了大幅度的增长,个护及母婴品类更是交出了58.7%的增长答卷,市场规模于5年来第一次反超食品饮料,成为互联网广告市场第一大品类;受监管影响,房地产品类于五年内首次出现负增长,并且降幅较上年高达47.3%,已跌至第五位;受全球芯片短缺影响,交通行业也出现了13.2%的下滑,收入降至465.3亿元;而网络与通信类收入则一改上年增长放缓的趋势,2021年增幅上扬,收入达到418.99亿元,与交通行业共同组成第二梯队;受宏观政策调控影响,教育培训行业出现断崖式下跌,全年收入下跌69.6%,收入规模也跌回至五年前的水平。

从广告形式收入占比情况看,2021年电商广告维持了2020年的市场份额;展示类广告出现了近5年来首次6.58%的下降,市场份额也由上年的34%下滑至2021年的29%;搜索类广告持续势微,市场占比连续三年下滑至11.9%;由于视频直播市场的持续火爆,视频类广告继续强势增长,市场占比已达20.4%,年增速也较上年进一步提高,达52.68%。

2021年从平台类型收入占比看,电商平台继续占据广告渠道头把交椅,近五年来市场份额持续增长,继续占据市场收入总量的三分之一强;借由视频直播的迅猛发展,视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%,市场份额提升至21.66%,遥遥领先搜索类平台(10.43%)与社交类平台(9.77%),连续第二年成为第二大类别广告平台;搜索类平台连续第三年在广告收入与市场份额两方面出现下滑,但广告收入降幅较上年有所收窄,降幅为3.04%;社交类平台收入跟随整体广告市场的增长步伐,市场份额在近几年一直稳定在9.77%。

对于2022年我国互联网广告市场走势,与会专家认为,加快建设现代化经济体系和高标准市场体系,优化营商环境,监管机制不断创新,尤其是文化事业建设费减免征收,将进一步增强广告产业发展活力。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展,将驱动广告产业全面实施数字化转型,促进广告产业跨越式发展。

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